Apple の Vision Pro に賭けられない理由

Aug 31, 2023

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ザ・シフト

Vision Pro が失敗する理由はたくさんあります。 しかし、Apple には適切なタイミングで製品カテゴリーに参入するコツがあることを忘れてはなりません。

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ケビン・ルース著

正直に告白しますが、Apple が月曜日に複合現実 Vision Pro ヘッドセットを発表したとき、私の最初の考えの 1 つは、「おい、これは奇妙だ」というものでした。

私は一人ではありませんでした。 ソーシャルメディア上では、Vision Proに対する反応はあまり優しくありませんでした。 懐疑論者は、このデバイスのスノーボードゴーグルのような外観、その高額な値札（3,500ドル）、そしてその到来を告げる「空間コンピューティング」時代についてのAppleの高尚な宣伝を嘲笑した。 ロボットのウォーリーとの比較や、仮想現実でポルノを見ている人々についての Twitter ミームもありました。

わかった。 私は長年バーチャル リアリティに懐疑的で、ヘッドセットの品質が向上しているにもかかわらず、なぜこのテクノロジーが主流にならないのかずっと疑問に思っていました。 私はマーク・ザッカーバーグのメタバースに対する売り込みについて常に疑問を抱いていた。それは「実際の市場の需要」という雰囲気よりも「個人的征服」の雰囲気が強かったからだ。 そして、月曜日の発表の前に、Apple の複合現実ヘッドセットが、初代 iPhone の登場と同じように、地球を揺るがす大規模なプラットフォームのシフトの始まりを意味していると思うかと尋ねられたら、私はノーと答えただろう。

しかし、月曜日に Apple が Vision Pro のデモンストレーションを行ったのを見て、そしてそれをテストした人々からの概して肯定的なレビューを読んだ後、私は今、これは大きな出来事になる可能性があり、おそらく革命的な新しいコンピューティング プラットフォームの最初のヒントになる可能性があると考えています。

Vision Pro が失敗する理由はたくさんあります。 それは高価すぎる、醜すぎる、孤立しすぎる可能性があります。 優れた便利なスマートフォン アプリを構築するよう開発者を説得することは、意味のある規模で実際に実現されたことのない視聴者向けに、頭に縛り付けなければならないデバイス用のアプリを構築するよう説得するよりも簡単です。 そして Apple は、Meta が生産性ベースの VR アプリへの進出でこれまでに発見したこと、つまり VR でメールを読むことに興味のある人は世界中にそれほど多くないということを発見するかもしれない。

しかし、接続されたバッテリーパックを持ち歩く必要があるなどの制限があるにもかかわらず、Vision Pro がヒットする可能性がある可能性を否定できません。

それは高価ですか？ はい。 しかし、多くの第一世代ガジェットも同様であり、名前に「Pro」が含まれていることから、より安価で、より消費者向けのモデルが登場する可能性があることが示唆されています。

使っていて楽しくて印象的ですか? 初期のテスターは、それほど時間が経っていないにもかかわらず、そう考えているようで、かなり興奮しているグループです。 本当の試練は、デバイスがユーザーに出荷され（Appleによれば来年初め）、人々がそれを日常生活に取り入れ始めたときになるだろう。

私が Vision Pro に対して寛容である理由の一部は、ある種のテクノロジー コラムニストの PTSD によるものだと認めます。 2013年、最初のApple Watchがリリースされる前に、私はスマートウォッチは愚かなアイデアであると自信を持って宣言するコラムを書きました。 私は彼らの見た目を嘲笑し、高価なおもちゃとして無視し、シリコンバレーの金持ちの若者以外の共感を呼ぶとは想像もできない製品カテゴリーに Apple が多額の投資をするのは気が狂っているだろうと大胆に宣言した。 (Apple は現在、世界第 1 位の時計ブランドであり、毎年推定 4,000 万個の時計を販売しています。私も、多くの友人や親戚と同じように、時計を身につけています。)

明らかに、私の Apple Watch の予測は、いくつかの理由から、非常に、滑稽なほど間違っていました。

まず、私は市場を拡大し、ニッチな製品カテゴリーを主流のカテゴリーに変える Apple の能力を過小評価していました。 2013年には他にもスマートウォッチが発売されましたが、どれも大ヒットには至らなかったので、Apple Watchも大ヒットにはならないだろうという結論に達しました。 私は既存のスマートウォッチのかさばって醜い美しさを見て、それを毎日手首に着けたいと思うような人々、つまり私のようなオタクは、問題になるほど大きな市場ではないと結論付けました。

しかし私は、Apple は Apple であり、純粋な意志の力によって、オタク向けのニッチな製品を誰もが望む製品に変えることができることを繰り返し実証してきたことを忘れていませんでした。

これは同社の有名な製品とマーケティング能力の証です。 そしてそれが、私が Vision Pro の可能性を否定したくない理由の 1 つです。

確かに、優れた仮想現実ヘッドセットや複合現実ヘッドセットがあり、それら用の優れたアプリもいくつかあります。 しかし、これらのヘッドセットは Apple によって製造されたものではなく、Vision Pro のように Apple エコシステム全体にシームレスに統合されていません。 電源を入れた瞬間から、iPhone の連絡先、iMessage、iOS の設定がすべて複合現実ヘッドセットに統合されるということは、実際に毎日使用するデバイスと、数回使用したらクローゼットに押し込まれる目新しいおもちゃとの違いを意味する可能性があります。数週間。

2013 年に Apple Watch に関して私が犯したもう一つの間違いは、人間の行動は固定されておらず、ファッショナブルで社会的に受け入れられるものについての考えは新しいテクノロジーに応じて常に変化するということを忘れていたことです。

当時、私が反応していたことの一部は社会規範でした。 当時は、会議中や家族との夕食中に時計を見るのは失礼だと考えられていたかもしれません。 しかし10年後、その行為は（少なくとも私にとっては）もはや不適切とは思えなくなった。なぜなら、現在では非常に多くの人がApple Watchを所有しており、多くの人がApple Watchに関する新たな規範を作り上げているからである。

さて、夕食時に時計をチェックする人は、おそらく携帯電話を取り出すのを避けようとしているのではないかと考えられますが、それはより失礼で迷惑になります。 言い換えれば、大量養子縁組によってタブーが消滅したのである。

同じことが複合現実ヘッドセットでも起こる可能性があります。 確かに、今日 Vision Pro を着用するのは自意識過剰に感じるかもしれません。 しかし、今から数年後、同僚の 3 分の 1 がヘッドセットを使って Zoom 通話に参加し、飛行機に乗るたびに VR 映画を見ている人がいたとしたら、それはそれほど愚かなことではないと感じるかもしれません。

Apple は、適切なタイミングで製品カテゴリーに参入する才能を持っています。 iPhone は 2007 年に最初のスマートフォンではなく、さらには最初のタッチスクリーン スマートフォンでもありませんでした。 iPad は最初のタブレットではありませんでした。 しかし、どちらの場合も、同社はこれまでになかった興奮と性的魅力を製品にもたらしました。 Apple は他の企業に高価な間違いを犯させ、優れた製品を作ることに重点を置きました。

Apple と Vision Pro でも同じことが起こる可能性があります。 Meta や Magic Leap などの企業は、Google Glass などの初期のデバイスの失敗から学び、仮想現実および複合現実ヘッドセットの基礎研究開発に数十億ドルをつぎ込んできました。 デバイスのコンポーネントの多くが改良され、実際のヘッドセットはより魅力的なものになりました。 しかし、彼らは大きな商業的ヒットを収めていません。

それは、仮想現実や拡張現実が根本的に悪いアイデアであり、これらのデバイスの市場が小さいままになる運命にあるからかもしれません。 しかし、市場は単に Apple の登場を必要としていたのかもしれない。 今から数年後、もしあなたが Vision Pro で、あるいは角膜に直接取り付けられた Apple デバイスでこの記事を読んでいるとしたら、私が警告しなかったとは言わないでください。

Kevin Roose はテクノロジー コラムニストであり、『Futureproof: 9 Rules for Human in the Age of Automation』の著者です。 @ケビンルーズ • Facebook

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